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jun
30

Que la vida es un juego, ya para nadie es secreto

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Hay incalculables momentos en mi memoria asociados a los “video-juegos”, desde el clásico de los dos palitos la pelotita y el mando de rosca, pasando por los del Spectrum y Commodore, hasta llegar a los que, para mí, entrañan mayor cariño, quizás por la simbiosis con una maravillosa historia por capas contada de una forma genial, y un entorno gráfico super currado: las aventuras gráficas. En mi caso, las de Lucas Arts (Indiana Jones y Monkey Island). Y es que creo que todo lo que experimentas de forma intuitiva, en primera persona, con absoluta libertad y dentro de un mundo o de una historia en este tipo de video juegos, con una estructura tan particular, tiene mucho que ver con la forma en la que se deberían construir las estrategias de marca actualmente. Para crear contenidos de calidad, además de tener una buena historia, buenos personajes, etc, etc,.. deben contar con una base planificada y que se ajuste a la situación y al tiempo actual en el que vivimos. read more

jun
21

En Buenos Aires también se come bien!!,…

simpsons_guerra_comidaPrimero decir que, como buen español, ¿qué os voy a contar de nuestra gatronomía?, la famosísima dieta mediterranea. Esa tortilla de papas, con ese Jamón de Guijuelo, esos pucheros y lentejazos con su morcilla y su pringá y un infinito etc de suculentos platos creados a partir de una materia prima tans sencilla y tan buena. Un tomatito picao con ajito, aceite y sal,… Oh my God!!

Pero para gustos los colores,… lo que sí es indiscutible es su existencia física y su excelencia desde un punto de vista totalmente objetivo. ¿Y por qué digo esto?, pues porque otra cosa que tenemos es España, y la comparo con la gastronomía es estos aspectos, es “EL TALENTO“, con mayúsculas y sin corchetes, en bruto, o “a lo bruto”. Además yo lo divido en dos, el talento para hacer el bien y el talento para hacer el mal, pero solo uno de ellos te llevará al reino del Engagement, Brancontennianamente hablando claro,…

Suelen ser muy famosos, hacer mucho ruido y  lo utilizan para el mal, no se por qué,… o sí,… o no me importa,… Pero la cuestión es que también tienen talento, pero no el mismo tipo que la gente que lo utilizan para hacer el bien, éstos últimos solo piensan hacerlo, o no, o lo que le pide el cuerpo hacer y suelen dedicar todos sus esfuerzos en intentar crear algo único, especial y maravilloso. No creen en estrucutras vérticales, ni planes de negocios, ni en movidas raras,… o sí,.. o no les importa, tan solo dedican todo su esfuerzo y la mayoría de su tiempo a montar proyectos , moviditas y tinglaos sin importarles el que dirán,..Ya desde muy pequeños son tios conflictivos, o que van a su rollo, no les mola lo mismo que a la mayoría, incluso son tachados de poco inteligentes, augurándoles un futuro laboral incierto. Normalmente currelan en manadas pero también se puede encontrar alguno solitario, pero no es lo más común.foto-estadi?sticas-I

Y Lo más curioso es se les puede encontrar por los cinco continentes manifestando este tipo de conductas espontáneamente, casi nadie les conoce, y casi siempre están detrás de un gran éxito flipádolo con sus frikaditas de turno.

Uff creo que ya me he vuelto a enrollar un poco, todo esta reflexión un poco embarullada, y por supuesto totalmente personal e intencionadamente subjetiva, o no,.. o me da igual,… es por la siguiente anécdota que me ocurrió la semana pasada,..

Unas horas después de publicar el anterior artículo del Microscopio “Yo quiero ser moderno,…” recibí en mi email una petición para hablar conmigo, además de los coñazo comentarios spam que van a los blogs de todo el mundo como el almendro a  todas las casa en Navidad, comentando que les había gustado mucho y que estaban interesados en hablar conmigo al respecto, les devolví el email y me puse a otras cosas “chungaléticas” de las que os hablaba antes que hacía la especia esta tan rara. Y resultó, para mi sorpresa y agrado, que eran de una emisora de Buenos Aires llamada Radio Delta (no tengo que decir que no la conocía hasta el momento) y querían que entrara en directo en la sección de un programa de la emisora para hablar de “Marketing”,.. Flipa con flops colega, ¿¿yo hablando de marketing?? esta peña no sabe lo que dice ni de coña,..Entonces hice lo que haría cualquier persona responsable, coherente y con do dedos de frente,.. le dije que sí,..

Así que “echamos una charlita mu apañá” hablando sobre transmedia, storytelling y brand content, la pena es que no tengo el audio para poner un podcast,… pero bueno,..

Por un lado me sorprendió muy gratamente ver que el mensaje que había lanzado en mi post había cruzado el océano, y por otro que también allí había gente que pensaba lo mismo, que creían en las mismas cosas que a yo respecto a las marcas y a la transversalidad de los contenidos, cosa también lógica por otro lado pero mola. Por eso nada más que agradecerles que me llamarán para pedirme mi opinión y decir con propiedad que “allí también se come muy bien”.

jun
12

Yo quiero ser moderno, moderno quiero ser,…

Cuando dejarán las marcas de “medirse” las campañas y compararlas con otras marcas,.. “tengo más fans que tu en Twitter y conseguí 50.000 en Facebook en un día”,…. los tiempos cambian, existen nuevas tecnologías que abren las compuertas al océano de posibilidades para los creadores (para todos), y sabemos que es lo que les gusta y lo que no les gusta a los fans (algunos mejor que otros). Términos para definir estos cambios aparecen y desaparecen sin dar tiempo a ver que es lo que significan en realidad. La verdad es que es un poco rollo y empiezo a estar harto de toda esta movida, ¿porqué no puede ser más sencillo? o por lo menos más emocional y directo?

Cuando se dedicarán a mirarse ellas mismos, buscar su esencia, rebuscar entre sus valores primigenios para hacer un “marketing” más auténtico. Pero claro, esto no es tan fácil por multitud de razones, es más es muy fácil parecerlo que hacerlo de verdad.

No sé si es un tema generacional ,de educación, de confianza, de falta de tiempo, de modelo de negocio, de fallos de base, de estrucutua de las empresas, de incomunicación o de todo un poco, pero la verdad es que las marcas se resisten a hacer cambios en este sentido, un formato a bajo nivel de la marca a nivel de contenidos y estrategías, por hacer un simil informático del tema.

El otro día hablaba con un amigo de toda la vida y me dice,..”,.. el tro día no te ví en la charla de transmedia”,.. en esos momentos es cuando tnes que pensar que la respuesta, pues casi siempre te va a dejar mal digas lo que digas,..  …,Pero si yo leo todos los días, estoy en los grupos de Transmedia de Linkedin, Faceook, etc,.. y no me he enterao, o no me han inviato que es peor,… Y dices “,.mmm ni idea, estoy muy liao con movidas varias de curro a tope,.” por ejemplo, lo primero que te viene a la cabeza, seguidamente me explicó que era un evento organizado por la cámara de comercio para no se qué rollo de administración de empresas o movidas similares que nada tenía que ver con el significado  tal y como yo lo entiendo, claro.

Y es que por desgracia  es cada vez más habitual, por todas partes, ver cada vez a mas gente de diferentes disciplinas asociadas con la comunicación o dirección y gestión de empresas, dar charlas sobre estos temas desde un punto de vista, casi siempre, supérfluo y falto de chicha, al más puro estilo “loro”, pero además sin currárselo  sin importarles el que dirán. Y es que no hay evento de difusión/formación/lo que se precie, que no tenga en sus programas una charla de Transmedia, Storytelling, buen rollito, y modernidad, esto me recuerda a la canción de Tabletom “Moderno” que dice “asín”,…

Tabletom

Yo quiero ser moderno

moderno quiero ser

irme al extranjero

pa ver lo que hay que hacer.

Aunque vaya al infierno

ese del fuego eterno

aunque me ponga enfermo

yo moderno quiero ser,…

Y digo yo,.. déjate de querer ser moderno, pues quizás el serlo no tenga nada que ver con parecerlo,…