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jun
30

Que la vida es un juego, ya para nadie es secreto

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Hay incalculables momentos en mi memoria asociados a los “video-juegos”, desde el clásico de los dos palitos la pelotita y el mando de rosca, pasando por los del Spectrum y Commodore, hasta llegar a los que, para mí, entrañan mayor cariño, quizás por la simbiosis con una maravillosa historia por capas contada de una forma genial, y un entorno gráfico super currado: las aventuras gráficas. En mi caso, las de Lucas Arts (Indiana Jones y Monkey Island). Y es que creo que todo lo que experimentas de forma intuitiva, en primera persona, con absoluta libertad y dentro de un mundo o de una historia en este tipo de video juegos, con una estructura tan particular, tiene mucho que ver con la forma en la que se deberían construir las estrategias de marca actualmente. Para crear contenidos de calidad, además de tener una buena historia, buenos personajes, etc, etc,.. deben contar con una base planificada y que se ajuste a la situación y al tiempo actual en el que vivimos. read more

jun
12

Yo quiero ser moderno, moderno quiero ser,…

Cuando dejarán las marcas de “medirse” las campañas y compararlas con otras marcas,.. “tengo más fans que tu en Twitter y conseguí 50.000 en Facebook en un día”,…. los tiempos cambian, existen nuevas tecnologías que abren las compuertas al océano de posibilidades para los creadores (para todos), y sabemos que es lo que les gusta y lo que no les gusta a los fans (algunos mejor que otros). Términos para definir estos cambios aparecen y desaparecen sin dar tiempo a ver que es lo que significan en realidad. La verdad es que es un poco rollo y empiezo a estar harto de toda esta movida, ¿porqué no puede ser más sencillo? o por lo menos más emocional y directo?

Cuando se dedicarán a mirarse ellas mismos, buscar su esencia, rebuscar entre sus valores primigenios para hacer un “marketing” más auténtico. Pero claro, esto no es tan fácil por multitud de razones, es más es muy fácil parecerlo que hacerlo de verdad.

No sé si es un tema generacional ,de educación, de confianza, de falta de tiempo, de modelo de negocio, de fallos de base, de estrucutua de las empresas, de incomunicación o de todo un poco, pero la verdad es que las marcas se resisten a hacer cambios en este sentido, un formato a bajo nivel de la marca a nivel de contenidos y estrategías, por hacer un simil informático del tema.

El otro día hablaba con un amigo de toda la vida y me dice,..”,.. el tro día no te ví en la charla de transmedia”,.. en esos momentos es cuando tnes que pensar que la respuesta, pues casi siempre te va a dejar mal digas lo que digas,..  …,Pero si yo leo todos los días, estoy en los grupos de Transmedia de Linkedin, Faceook, etc,.. y no me he enterao, o no me han inviato que es peor,… Y dices “,.mmm ni idea, estoy muy liao con movidas varias de curro a tope,.” por ejemplo, lo primero que te viene a la cabeza, seguidamente me explicó que era un evento organizado por la cámara de comercio para no se qué rollo de administración de empresas o movidas similares que nada tenía que ver con el significado  tal y como yo lo entiendo, claro.

Y es que por desgracia  es cada vez más habitual, por todas partes, ver cada vez a mas gente de diferentes disciplinas asociadas con la comunicación o dirección y gestión de empresas, dar charlas sobre estos temas desde un punto de vista, casi siempre, supérfluo y falto de chicha, al más puro estilo “loro”, pero además sin currárselo  sin importarles el que dirán. Y es que no hay evento de difusión/formación/lo que se precie, que no tenga en sus programas una charla de Transmedia, Storytelling, buen rollito, y modernidad, esto me recuerda a la canción de Tabletom “Moderno” que dice “asín”,…

Tabletom

Yo quiero ser moderno

moderno quiero ser

irme al extranjero

pa ver lo que hay que hacer.

Aunque vaya al infierno

ese del fuego eterno

aunque me ponga enfermo

yo moderno quiero ser,…

Y digo yo,.. déjate de querer ser moderno, pues quizás el serlo no tenga nada que ver con parecerlo,…

may
21

Sugata Mitra, Este tío mola un egg,…

Estaba en la oficina leyendo y bicheando por ahí sobre temas de educación para un proyecto Tansmedia, Back To School (Alucinante por cierto) cuando me topé, no se ni como, con esta presentación de TED TALKS  en la que un indú con cara de buena gente presenta un proyecto que ha realizado llamado “agujero en la pared”, esto último no lo sabía cuando ví el video por primera vez tan solo sabía que iba sobre educación.

school-of-rockNo se si habréis visto la peli School Of Rock, en la que el mosntruo de Jack Black está sembrao, a su rollo claro, pues en esta peli encarna a un guitarrista en paro que acaba dando clases a unso niños de primaria, a los que acaba llevando a una batalla de grupos de Rock. ¿y que tiene esto que ver? pues después os lo diré porque aunque parezca mentira, una vez más las pelis (contenido” Video”) aportan unos valores a través de emociones que es difícil de igualar en otro tipo de contenido.

Bueno volviendo al temita de Mr Sugata Mitra, un caballero con pinta muy modesta que habla muy tranquilo nos empieza a contar como cambia el rollo de las escuelas según te vas alejando del núcleo urbano, como afecta la lejanía pero no en el sentido que nos imaginamos de primeras, este estudio lo realiza a pequeña escala pero resulta ser muy  muy interesante en varios aspectos,…

hole_in_the_wall_sugata_mitraPero lo guapo, o por lo menos para mí, es cuando expone su proyecto de “Agujeros en la pared” “Hole in the Wall”, partiendo de la idea de cómo hacer una educación alternativa en los lugares donde esta no existe o es de ínfima calidad, me parece una muy chula como concepto además es muy interesante, pero es que este tío lo hizo in situ y eso si que mola un egg.

La cosa es que coje y empotra un ordenador en una pared, sin decirle nada nadie, en una de las paredes de su propia oficina en Nueva Delhi y lo deja ahí con un navegador y conenxión a Internet a ver que pasa. ¿Y qué pasa?, además un burro por tu casa,… lo que pasó es que en  poco más de dos horas había 60 niños navegando por internet, había un problema, no tenían ni papa de inglés. A si que cogiern e hiciceron otro boquete en un pueblo donde no se ablaba inglés y pusieron un pc sin internet y con unos cuantos cd’s, cuando volvieron a los tres meses se encontraron a los niños jugando al Arkanoid , y evidenetemente manjeando un más que apañao vocabulario en inglés (y esto también mola otro egg),

sin tener “ni papa” de inglés ni de ordenadores, estos “chavales” comentaron que sería conveniente un procesador más potente y un ratón más “perita”, acojonante pero cierto (por lo menos a mi me lo parece). Tras esta experiencia, hicieron esto durante los siguientes 5 años por toda la India y llegaron a la conclusión, que a mí me flipa y que tiene que ver con la peli de School of Rock, y es que los niños pueden autoaprender cosas increíbles con la ayuda de un soporte tecnológico que en este caso era un ordenador, y que para que funcione debe ser en grupo. Se enseñan unos a otros, y en muchas ocasiones los pequeños enseñan a los mayores mediante una técnica básica de los juegos aplicada a la enseñanaza (gamificación), que les plantea un reto para superar un problema y les premia cuando lo consiguen. Ellos mismos se organizan y adoptan roles istintivamente que les permiten buscar soluciones y resolver enigmas utilizando una herramienta desconocida para ellos. Todo esto tiene un rollete muy filosofía Transmedia, por l menos en mi humilde opinión, y además creo que es uno de los pilares fundamentales para conseguir el Santo Grial que todo el mundo busca el “Engagement”.

En 2010 da otra conferencia en Ted dónde explica más experimentos que hizo después de este que os he comentado y con pasta de un inversor, una  universidad inglesa, dónde explica como había refinado el metodo y los resultados que había obtenido. Esta vez había cogido a grupos de 4 niños por cada ordenador y les daba clases con abuelas conectadas por skype que les enseñaban diferentes materias, y también había extendido el ámbito de sus experimentos a zonas no desfavorecidas en donde funcionaba bastante bien, tan solo llebaba 11 años liao con esta movida.

¿Pero por qué digo esto y lo relaciono con la peli de School Of Rock y el tema trasmedia?

Pues porque, una vez más, la industria del cine es muy maquiavélica y no hace más que lanzar mensajes al subsconsciente humano para adoctrinar a las masas y dominar el mundo, creedme cuando os digo que esto es más cierto que si una mujer pesa menos que un ganso o un trozo de madera es que es una bruja,…

En serio, creo que hay tres Universos en los que el Transmedia Storytelling funciona excepcionalmente bien, y son: la educación, la música y los documentales, no sabría decir el orden, y por esto creo que están conectados estos tres elementos. En la peli vemos como unos niños muy estirados forman un grupo de rock, creando su propia música, forjando su presonlaidad, siendo ellos mismos y cimentando unos valores que les acompañaran toda su vida adulta. Y esto lo hacen de forma intuitiva, jugando experimentando y aprendiendo por si mismos, evidentemente Jack Black también sale en la peli, y se converte en su software, o en su internet comparando con el caso del agujero en la pared. Pero es que lo hacen en grupos en los que cada uno adquiere el rol que más le mola y entre todos resuelven los problemas hasta que consiguen sonar como un grupo. Al final no ganan el premio, pero no les hace falta pues su premio es el reconocimento del plúbico. Seguro que esto que aprendieron mediante esta método de enseñanza no se les olvidará facilmente, como lo que les pasa a los alumnos de los experimentos de Mr Sugata.

El universo de la Música, su cultura, su movida, es tan fuerte y tan inmersiva, tan inmensa y familiar, que hace que la historia fluya a través de él, y lo que es más importante, la gamificación hace que la experiencia sea más emocionante y mucho más real para los protagnistas.

Y para mí, esto es el poder del Storytelling, que me importa el medio o plataforma donde lo vea, juegue o lo que sea si capta toda mi atención mientras estoy inmerso en la experiencia. Y volviendo a uno de los conceptos que trata Mr Sumata en una de sus charlas es lo importante que es la atención, o mejor dicho la dificultad en conseguir captar la de los niños en el cole para poder enseñarles, y lo hace con datos de sus propios experimentos. Para mi todo es los mismo, por qué no utilizarlo para educar, para entretener, para jugar, para sentir, para comunicar, para socializar, para aprender, para compartir, o para hacer el chorra,…

También os recomiendo otra charla del año pasado de Mr Sumata en Ted bastante guapa sobre como montar una escuela en un nube  que perdáis un ratillo en ver,..

Este año Mr Sugata ha sido galardonado con el premio anual de TED  y no me extraña porque “mola un egg”.

abr
27

“El mal es bueno” – What’s Trytoon Media

Pues sí, el lógico pensar que si existe el bien también existe el mal, es más, no podría existir el uno si el otro. ¿son acaso fuerzas opuestas que luchan por mantener el equilibrio del universo?, es deicr, que todo Yin tiene su yang. Y si esto es así, el mundo del “Brand Content” debe estar regido también por esta norma de equilibrio que lo inunda todo. Debe haber , en consecuencia, contenidos malos y contenidos buenos, estrategias malas y estrategias buenas,.. etc. Por lo tanto yo creo lo que marca la diferencia es el camino que decidimos seguir, el camino de mal o el camino del bien. Pasa como en la peli de Eddie Murphie  “Un vampiro Suelto en Brooklyn” en la que en una de sus escenas, cuando se disfraza de Pastor explica a su rebaño toda esta movida

 

En Trytoon Media intentamos ir por el buen camino, ser personas de bien, honestos y con una moral que fija nuestros objetivos marcada en una casilla única, en un contenedor específico lleno de historias que crean experiencias únicas y emocionantes. Pensamos que las marcas son historias y que cada marca tiene la suya singular e inimitable, como una huella dactilar, y con esta identidad es con la que hay que trabajar pues, sinceramente, cada uno es de su padre y de su madre pero con su propia forma de ser.

En Trytoon Media nos dedicamos a hacer esto, a crear Contenidos Transmedia, mediante Storytelling para Marcas Comerciales. Cualquier tipo de contenido en cualquier plataforma partiendo de una historia, pero no cualquier historia, si no la historia de la marca, la auténtica, no la creada para hacer marketing.

Pero como es sencillo, pero al mismo tiempo es complicado como con el rollete de “el mal es bueno” Decidimos hacer este video que es una epifanía de como trabajmos en Tryoon.

mar
31

Memorandum Tryton Media

Seguro que todos conocéis la Peli de Jerry Maguire, si aquella en la que Tom Cruise que curraba en una agencia de deportistas le da por hacer un memorandum sobre el negocio, lo hechan y tiene que buscarse la life como agente independiente. Pues a mí hace un tiempo me dió también por hacer uno para una presentación de Trytoon Media que podéis ver  aquí,…